門檻低、利潤高,廚衛電器一線品牌市場向來受中小企業青睞,一二線市場難以入侵,三四線市場就成了發展的主陣地.近日,多家中小型廚電品牌透露,抓住城鎮化建設 發展機遇,深耕三四線市場將是企業翻身揚名的大好時機.但有關專家也表示,在品牌集中度日益提升的廚電市場,中小型企業二線品牌很難撼動該市場的格局.

    三四線市場爆發帶來新機遇

    有機構預測稱,未來三年,廚電市場廚衛電器招商仍將保持10%以上的年均復合增長率,其中2014年的增長率將超過12%.在眾多行業內人士看來,廚電市場的增長空間將主要集中在三四線市場.

    業內網站口碑家電網相關負責人表示,廚衛電器代理是房屋裝修必備的剛需品,而且是一個有著持續性需求的產品.隨著城鎮化的加速,內需市場將會進一步釋 放,二三線市場將呈現高速增長".廚電企業應從原來的市級代理再次下沉,不斷開拓縣域級市場.雖然這一變革需要投入更多的人力、物力、財力,但好處也是顯 而易見的.

    據數據統計,2014年上半年,廚電三四線市場的銷量占整體廚電市場銷量的42%.以吸油煙機為例,中怡康監測數據顯示,2014年1-4 月,四線市場吸油煙機量額同比分別增長2.79%和16.14%,燃氣灶量額同比分別增長2.5%和9.69%.據了解,目前吸油煙機在我國城市中普及率 約為70%,新增需求每年約為2%;而農村市場普及率約為10%,新增需求約為5%,未來仍有較大的增長空間.

    行業準入門檻正逐步提高

    近年來一線廚電品牌加速渠道下沉,三四線市場格局也在悄然生變.

    中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌表示,中小品牌占據三四線市場的時代已經過去了,當前的廚電三四線市場格局正逐步向一二線市場靠攏,一線大品牌占據主導地位,這也使得中小型廚電品牌的生存空間被不斷擠壓,加快了三四線市場的品牌集中步伐.